灌裝機的文案定位該這樣選擇

　　什么是灌裝機文案？答案已經很明顯：讓銷售包裝設備變得“無關緊要”，直接讓廣告帶來轉化率，換的實實在在的真金白銀。在自媒體盛行的移動互聯網時代，粉絲和流量都可以用錢來購買，但從事經營企業的推廣人都知道，迅速拉粉或賺流量非常燒錢：100000個粉絲100000塊錢，平均每人1元。如果會寫漂亮的文案，可以用一篇文章獲得100000個粉絲，那么可能只需要花費一點點人工費和時間，換算下來，成本要小很多。所以寫好一篇出彩的文案，還是很重要的。

　　工作生活中，我們企業推廣人員進行創作過程里，看到的文案通常主要承擔兩個任務：
　　一，將抽象事物具體化。小米推出的體重秤，便利用了這一手法。

　　◎喝杯水都可感知的準確——小米體重秤“馬甲線”“A4腰”風靡全國后，“體重秤”也跟著火了起來。幾乎每家公司在售賣的時候，都強調自己的體重秤“準確”。如何準確？喝杯水都可以感知到重量的變化，具體化的表達，直接表明了其產品的優勢。灌裝機的長處特點也是一樣，大部分企業都是說自己機器多便宜、價格多低，恰恰沒有給客戶看看機器的配置、工作穩定性，和后面維修跟蹤服務，只比價格，那就沒有誰低，只有誰更低，這是一個惡性文案推廣。那邊標著1萬一臺的灌裝機，就是吸引眼球，后面再給客戶重新報價，采購商也會覺得你這家企業信譽不好，可信度不高。

　　二，將具體事物抽象化。這種方式廣見于各種“高大上”的互聯網、手機端廣告。汽車、大宗商品售賣時所采用的文案，大多如此。

　　◎去征服所有不服！這句較為精簡的文字，運用于任何產品推廣營銷，都不會產生歧義，都合適。但就是這樣一個沒有實際指明的文案，卻能讓多數人先想到的就汽車，把汽車這種商品作為男人在社會身份地位象征，很容易勾起消費者的購買欲。對自己銷售產品一字不提，卻讓消費者優先會聯想到你推銷的產品，這就是成功，這才是好的筆墨文案。灌裝機的類似文案也可以采取類似的思維去參考，如物聯網時代的灌裝機，只需要通過手機就可以監控灌裝機生產線的日常運作了，你可以這樣寫，一機在手，天下我有。一機可以指手機加灌裝機，一語雙關。

　　中環機械企劃部的同事認為無論是將抽象的事物具體化，還是將具體的事物抽象化，都要讓文案與自己企業生產的產品結合，恰到好處地凸顯產品自身優良特點，在不搶戲、不夸大的事實情況下，還能讓文案“聲名遠播”。讓灌裝機文案與包裝機械灌裝機產品結合的結果，就是我們廣告人為之努力的奮斗目標。其實這點也是非常難把握，灌裝機文案寫得太過，容易喧賓奪主，會給人夸大了的感覺，空有視覺享受，可能讓實際的銷售目的效果不明顯；文案寫得太隱晦、苦澀，又不夠深入采購者的心，自然難以帶來較高的銷售額度。